Introductie 1. Doel & doelgroep 2. Naam & emotie 3. Mensen & middelen 4. Advertenties & adverteerders 5. Formules & recepten 6. Buiten- & binnenkant  7. Teksten & thema's 8. Halen & brengen 9. Passen & meten 10. Tarieven & termen. 11. Nul of 1? 12. Meten is weten

Voorwoord 1. Hebben & houden 2. Vinden & vangen

Literatuurlijst - Woordenlijst - MissMag's Pink Pages

Het voorbereidende werk is gedaan, nu moeten er spijkers met koppen geslagen worden: je gaat de bladformule bepalen. Alle experts lijken het erover eens dat je geen tijdschrift kunt uitgeven zonder bladformule. Maar jammer genoeg houdt de eensgezindheid daar op. Iedereen blijkt zo z'n eigen idee'n te hebben over wat wat een bladformule is, en wat er in zo'n formule moet staan. Sommigen zien het als toverformule: je spreekt de heilige woorden uit, en KAZOOM!, daar is je tijdschrift. Anderen maken er een wervende PR-tekst, een huishoudelijk reglement, of een objectieve produktomschrijving van. En behalve een bladformule is er dan ook nog de redactie- of redactionele formule. En waarom zou een tijdschrift eigenlijk geen grafische formule hebben?
MissMag ziet het als recepten. Je bladformule beschrijft het gerecht (je tijdschrift) en de ingredi'nten. De redactionele formule beschrijft de bereidingswijze. Met de grafische formule kun je dan desgewenst nog vastleggen, hoe het eruit gaat zien. Bij de Tips & Tools vind je ons basisrecept waar je vrij op mag vari'ren. 

Ga nu met de auteurs, redacteurs, vormgevers, fotografen, illustratoren en misschien zelfs de adverteerders die je verzameld hebt, om de tafel zitten. Presenteer wat je inmiddels weet over je doelgroep en over je advertentiemarkt. Schrijf dan samen het recept, pardon de formule, voor je tijdschrift. Een handig hulpje: maak een tabel met de kopjes WAT, HOE en WIE. Plaats alle inbreng meteen onder het goede kopje: Wat willen we, hoe realiseren we dat, en wie gaat dat verder uitwerken.

Tekst (voorlopig) klaar? Kijk dan nog even goed naar je werknaam. Dekt die de lading nog? Zo niet, kies dan nu snel een nieuwe naam (vergeten hoe dat moet? Dan snel terug naar hoofdstuk 2).

Hou je niet van het poldermodel, heb je weinig tijd, of vind je de groep mensen die je verzameld hebt moeilijk stuurbaar: bedenk dan eerst of jij de meest geschikte persoon bent om leiding te geven aan jouw tijdschrift en/of deze groep. Zo ja: werk zelf het recept uit, zet het op papier, en bespreek het vervolgens met je team.

Wees realistisch bij het samenstellen van je recept. Vet, cool en gaaf zijn belangrijk. Maar: smaken verschillen. En: "tussen droom en daad, .. " Hou rekening met de smaak van je doelgroep, hou rekening met de smaak van de adverteerders die je wilt aantrekken. En: een bladformule is als een recept. Wat je nu op papier zet, is je plan. Tijdens het koken blijf  je natuurlijk proeven, ruiken, kijken. En zul je recept regelmatig bij moeten schaven: een snufje meer kleur, een vleugje meer humor, iets minder wit, of zwart, of grijs. 

Werk je graag planmatig? (Als je echt een tijdschrift wilt maken, dan moet het antwoord op deze vraag 'ja' zijn!). Maak dan op basis van je formule een draaiboek. Wie gaat wat doen, en wanneer levert dat welk resultaat op? Werk het draaiboek steeds bij en noteer niet alleen streefdata en gewenste resultaten, maar ook wat en wanneer er werkelijk gerealiseerd is. Onmisbare informatie voor je ondernemingsplan, je begroting, sollicitatie- en functioneringsgesprekken.

Oud Goud en open deuren:

• De Journalist: Onder de redactieformule wordt verstaan het bladconcept ten aanzien van titel, logo, inhoud, vorm en stijl.
• "De redactieformule vormt de blauwdruk voor ieder nummer van het tijdschrift." (rij naar: S. Johnson, P. Prijatel: Magazine Publishing, 2000).
• Gerard Vermeulen, in Het Tijdschrift, Handboek voor journalisten (1980, blz. 16)
  "Wij zouden het zo willen stellen: de schrijver die zich in zijn tijdschrift geen zier aantrekt van de identiteit van zijn lezers, handelt onverstandig, want hij loopt alle kans zijn auditorium te verliezen en voor lege banken te preken. Maar de tijdschriftmaker die zijn eigen identiteit opoffert aan die van het grootst mogelijke aantal abonnees pleegt verraad aan zichzelf, omdat hij vroeg of laat zijn geweten het zwijgen oplegt ter wille van de commercie."
• "Een ondoordacthe bladformule, concurrentie, de kleine Nederlandse markt, ze komen (..) regelmatig ter sprake als oorzaak van de floppen en fiasco's (van tijdschriften). Het aardigste struikelblok is echter wat (..) omschreven wordt als 'botsende humeuren en conflicterende temperamenten.'" Ed Schilders in De Volkskrant (10 mei 2002) 

Tips & Tools:

• Wat
  Een korte, kernachtige omschrijving van je tijdschrift: de titel, de doelstelling, en het onderwerp (publieksblad of vakblad, informatief, opiniërend, educatief of verstrooiend, over muziek, gezondheidszorg of computers?)
• Voor wie
  Doelgroep: omvang, relevante kenmerken, lees- en koopgedrag.
• Door wie
  Wie gaan het blad maken? Taken, verantwoordelijkheden.
• Wat staat erin? (redactionele formule)
  - Onderwerpen, rubrieken, thema's
  - Schrijfstijl, toon, lengte van artikelen
  - Advertenties: verhouding inhoud - advertenties, soort advertenties. plaats van advertenties
  - Eventueel ook al: een jaargangplanning, met speciale themanummers, acties, enz.
• Hoe ziet 't eruit? (grafische formule)
  - Formaat & omvang
  -  Verhouding tekst - illustraties: percentage, plaats, boodschap
  - Soort illustraties: foto's, tekeningen, strips
  - Kleurgebruik
  - Lay-out
  - Papiersoort
• Hoe komt 't bij de doelgroep?
  Frequentie, oplage, tarieven, verspreiding, publiciteit.